تعريف عناصر المزيج التسويقي الأربعة
ما هي عناصر المزيج التسويقي الأربعة؟ وما العناصر المضافة إلى المزيج التسويقي؟ فيعد التسويق من أهم العمليات التي يعتمد عليها نجاح وانتشار المنتجات في الأسواق، حيث إن المزيج التسويقي أحد المصطلحات التي يتم ابتكارها وتعتمد على العديد من العناصر، وسنتعرف عليها من خلال موقع فكرة.
عناصر المقال
عناصر المزيج التسويقي الأربعة
تعد المزيج التسويقي من أهم المنظومات التي وضعها جيروم مكارثي، والتي تعتمد بشكل رئيسي على عدة عناصر أهمها الآتي:
1- المنتج المقدم
من المتعارف عليه أن الجزء الأساسي في التسويق هو المنتج الذي يتم التسويق له، حيث يجب أن يكون لها العديد من المعايير التي تتمثل في الآتي:
- يجب أن يكون المنتج في البداية مقنع للجمهور.
- يشترط أن يقوم المنتج الذي تطرحه الشركة يلبي احتياجاتهم ورغباتهم.
- لا بد من اختيار المواصفات القياسية لمنتج بصورة جيدة.
- يجب أن يتم مراعاة التنوع والابتكار في التصميم الخاص به.
- لا بد أن يكون غير مشابه لنظائره في السوق.
- الحرص على تطويره في كل وقت حتى يلفت انتباه الأشخاص في كل وقت.
2- سعر المنتج
يعد السعر من الأمور الهامة في نجاح انتشار المنتج، حيث إن الأشخاص يبحثون عن المنتجات ذات الجودة العالية والأسعار المناسبة، بالإضافة إلى:
- السعر الذي يقوم المشتري بدفعه يتوقف على مدى احتياجه للسلعة التي يشتريها.
- يجب مراعاة أسعار المنتجات المنافسة.
- التعرف على التكاليف التي يحتاجها التوزيع.
- يجب التعرف على أن المنتج يحتاج في بعض الأوقات التقليل من سعره حتى يحقق انتشارًا كبيرًا بين المستهلكين.
- في أغلب الأوقات يمكن رفع سعر المنتج حتى يضيف نوع من الرفاهية.
3- مكان البيع
من المتعارف عليه أنه ليست كل الأماكن تناسب كل السلع والمنتجات والعكس صحيح، حيث إن اختيار المكان أمر هام جدًا حيث:
- يجب اختيار المكان الذي سيتم تسويق السلع فيه بعناية كبيرة.
- لا بد من اختيار المكان على أساس الأشخاص الذين يتواجدوا فيه.
- العامل الهام في اختيار المكان هو التعرف على طبيعة أذواق الجمهور المستهلك للسلعة.
- حرصت التجارة الإلكترونية على حل مشكلة التعرف على المكان المناسب.
- يمكن الاعتماد على المحلات والمعارض المفتوحة.
4- الترويج والتسويق
يعد التسويق هو الحلقة التي تكمل العملية وهو الرابط بين الشركة التي تنتج والسوق، وهو العملية التي تتبنى نشر المنتج للجمهور في الأماكن المخصصة له حيث إنه:
- يمكن التسويق من خلال الإعلانات المروجة.
- عمل الفاعليات في العديد من الأماكن.
- الاعتماد على سياسة العروض والخصومات وتقديم الهدايا.
العناصر المضافة للمزيج التسويقي
من الجدير بالذكر أن هناك بعض العناصر التي تضاف إلى عناصر المزيج التسويق الرئيسية منها الآتي:
- الجانب البشري.
- وسائل التواصل.
- المؤشرات الملموسة.
الغرض من التسويق
في إطار الحديث عن عناصر المزيج التسويقي الأربعة، نتعرف في تلك الفقرة على الغرض من عملية التسويق، والذي يتضح فيما يلي:
- توضيح الصورة كاملة أمام العميل بكل ما يخص المنتج.
- التعرف على المزايا التي يحملها المنتج تجعله يشتريها.
- العمل على تحسين جودة المنتج من خلال التطوير من شكله وخفض سعره.
- الاعتماد على طرق توزيع مختلفة.
- انتشار المنتج بصورة سريعة.
أفضل طرق التسويق
أثناء التعرف على عناصر المزيج التسويقي الأربعة، فيجب الإلمام بأفضل الطرق التي يمكن اتباعها للتسويق والتي تتمثل في الآتي:
- استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
- فتح أسواق جديدة في العديد من الأماكن.
- الاعتماد على المعارض المفتوحة.
تعد عملية التسويق هي التي لها الدور الأكبر في المزيج التسويقي وهي التي يعتمد عليها نجاح عملية البيع للمنتجات، لذا لا بد من إتمامها بشكل جيد.
