ما هو تحليل بيستل pestel analysis
هذا التحليل يتم استخدامه بهدف اكتشاف عوامل الاقتصاد الكلي الكامنة وراء نتائج العمل ومُحاولة تقييمها وتنظيمها وتتبعها فهي تقدم معلومات عن التخطيط الاستراتيجي وتخصيص الميزانية وأبحاث العمل بالإضافة إلى معرفة ما قد يتم مواجهته من مشاكل في المستقبل تُعرقل من سير خطة العمل.
عناصر المقال
تحليل بيستل pestel analysis
تحليل بيستل أداة عمل استراتيجية تسمح للمؤسسات بفهم كيف لعناصر متنوعة التأثير في أعمالها الآن ومستقبلًا، فإن بيستل ترمز إلى العوامل الرئيسية الستة التي تؤثر في العمل، فإن كلٍ منهم يُشكل عامل خارجي يُمثل الفرص والتهديدات للمؤسسة.
يمكن إجراء تحليل بيستل في أي وقت يرغب فيه الشخص لإجراء تقييم استراتيجي لمكانته الآن وما الذي يمكن أن يواجهه في المستقبل، حيثُ يقدم فائدة عند استخدامه خاصةً في حالة التخطيط للتسويق والتغيير التنظيمي وتطوير الأعمال والأبحاث والمنتجات.
ما العوامل الستة لتحليل بيستل
في إطار الحديث عن تحليل بيستل pestel analysis، سوف نستكشف جميع العوامل الرئيسية الستة الخاصة بتحليل بيستل فيما يلي:
العامل السياسي
المؤسسات تتأثر بعوامل سياسية أو عوامل مثل سياسة الحكومة أو عدم الاستقرار السياسي أو الفساد أو سياسة التجارة الخارجية أو القيود التجارية أو قانون العمل والبيئة فإن جميع تلك الأمور تؤثر في التخطيط الإستراتيجي للشركة عند تقييم الجانب السياسي لتحليل بيستل يجب السؤال عن ما هي الحكومات أو السياسات الحكومية أو المجموعات التي يمكن أن تستفيد من النجاح أو تُحاول عرقلته.
العامل الاقتصادي
هذا العامل بالنسبة إلى الشركات يُمكن أن يكون مُفيد أو ضار فعلى سبيل المثال إن نمو الصناعة والتغييرات الموسمية وتكاليف العمل والاتجاهات الاقتصادية وأسعار الصرف والفائدة ومعدلات البطالة والدخل المتوفر للمستهلك والضرائب ومعدلات النمو والتضخم لها تأثير كبير في العمل.
العامل الاجتماعي
المواقف والاتجاهات والسلوكيات تؤثر في العمل والعملاء والسوق فعلى سبيل المثال يمكن أن تؤثر المواقف الخاصة بالمال وخدمة العملاء والعمل والاتجاهات في أنماط الحياة والنمو السكاني والخصائص السكانية إلى جانب حجم الأسرة والهجرة بشكلٍ كبير في أي عمل.
العامل التكنولوجي
هذا العامل يؤثر في قدرة المؤسسة على صنع المنتجات والخدمات وتسويقها وشحنها فعلى سبيل المثال تؤثر التشريعات الخاصة بالتكنولوجيا وإمكانية وصول المستهلك إليها والبحث والتطوير والبنية التحتية للتكنولوجيا والاتصالات في العديد من الشركات والمؤسسات.
العامل القانوني
العوامل القانونية لها تأثير شديد في قدرة المؤسسة على العمل حيثُ تؤثر في قوانين المستهلك والعمل ومعايير السلامة.
العامل البيئي
هناك مجموعة من المجالات حساسة للتغيرات البيئية مثل الزراعة والسياحة والعمل في الحقول حيثُ إن المناخ والطقس والموقع الجغرافي يؤثران في قرارات عمل الشركة.
كيفية إجراء تحليل بيستل
هناك أربع خطوات يجب اتباعها عند إجراء تحليل بيستل، نوضح جميعهم فيما يلي:
- الخطوة الأولى: الاهتمام بالعوامل الستة المذكورة سابقًا التي قد تؤثر على العمل من خلال عقد جلسة عصف ذهني كبيرة أو دعوة الزملاء للقيام بدورهم في العصف الذهني وتبادل الأفكار.
- الخطوة الثانية: ترتيب العوامل بناءً على مستوى تأثيرها المتوقع في المؤسسة ومنافسة ما قد يحدث من تباينات كبيرة في التصنيفات.
- الخطوة الثالثة: مشاركة التحليل المكتمل مع أصحاب المصلحة والحرص على اطلاعهم على كل ما يتم العمل فيه بشأن العوامل الخارجية التي قد تؤثر على العمل.
- الخطوة الرابعة: إعادة التحليل لتحديث الاستراتيجية والعمليات باستمرار والبقاء على اطلاع دائم بكافة العوامل الهامة.
نختم مقالنا عن تحليل بيستل pestel analysis الذي يمكن القيام به عند إجراء تقييم استراتيجي للمكانة الحالية وما الذي يُحتمل مواجهته في المستقبل فهو مُفيد خاصةً عند التسويق والتغيير التنظيمي وتطوير الأعمال وغيرها.
